Дизайн упаковки — один из ключевых моментов для успешной продажи товара. Какой должна быть хорошая упаковка, где можно научиться ее разрабатывать — читайте в сегодняшнем интервью. У нас в гостях дизайнер Ольга Мосина. Вдохновляйтесь работами Ольги, а также смотрите какие работы нравятся самой героине сегодняшней публикации!

Расскажите нашим читателям немного о себе: как начинался ваш творческий путь? Где учились? 

В детстве у меня была куча тетрадей, наклеек, журналов с героями из диснеевских мультиков. Я любила их копировать и часами проводила время за рисованием. Мама и папа, увидев мое увлечение, отдали меня в художественную школу, где я училась на декоративно-прикладном отделении. Там учили не только рисовать, но и делать аппликации из соломы и бумаги, ткать гобелены, плести макраме, вышивать, расписывать, в общем, «издевались» над детьми, как могли.

На тот момент я мечтала окончить эту ненавистную школу, но знания, которые мне там дали, я до сих пор использую. Доказательство этому – проект «Сказочный Крым», который выполнен в технике объемной аппликации. Теперь очень ценю проекты, которые можно делать своими руками без компьютера.

После пяти обязательных лет учебы в художественной школе я ходила туда еще 2 года «добровольно», готовилась к поступлению в институт. А поступила на художественно-графический факультет в академию в Нижнем Тагиле.

Расскажите о вашей работе поэтапно! С чего начинаете, как проходит процесс создания дизайна упаковки?

Чаще всего работа строится следующим образом: сначала проводится брифинг, затем анализируем продукт, его сильные и слабые стороны, прямых и косвенных конкурентов, затем пересматриваем все, что делали до нас в этой области, ищем референсы и, наконец, делаем эскизы. Наиболее удачные концепции оцифровываются и оформляются в презентацию. Затем наступает душещипательный момент, когда клиент выбирает один из концептов для доработки.

Есть ли категории товаров, к которым вам нравится разрабатывать упаковку? И какие товары вам бы не хотелось упаковывать вообще? 

Разрабатывать упаковку для любой категории интересно, везде есть своя специфика. Не могу придумать товар, который бы я не хотела упаковать. Я думаю, что интерес зависит не от товара, а от задачи, которая ставится перед разработкой. Но больше всего я люблю делать упаковки для продуктов питания.

Представьте себе, что вам необходимо разработать дизайн для диска вашей любимой группы. Что это будет за группа, какой альбом, и каким будет диск и его упаковка?

Мне очень легко представить потому, что у меня уже был такой опыт. Я оформила диск для молодой талантливой группы Алоэ Вера. Вокалистка моя подруга. Мне очень повезло, я наткнулась в интернете на отличную фотографию, которая на 100% подходила для названия альбома «Стыд». Затем повезло еще больше, автор фотографии оказалась поклонницей творчества Алоэ Вера и подарила нам эту фотографию. По-моему, оформление диска получилось таким же дерзким и смелым, как альбом.

Любимых музыкальных групп много, и, конечно, я бы с радостью согласилась оформить диск любой из них. На данный момент могу выделить группу Bon Iver.  У них волшебная воздушная музыка, от которой чувствуешь умиротворение. Оформление альбома будет соответствовать настроению их песен.

Что чаще всего просят ваши заказчики? Какая самая часто встречаемая формулировка желания заказчика? 

Всегда по-разному. Встречаются заказчики, которые принимают концепты без каких-либо доработок и правок. Бывают заказчики, которые делают правильные замечания, корректировки после согласования концепта. И, конечно, как же без заказчиков, которые просят сделать траву зеленее, небо голубее, а логотип больше.

Отправляясь в магазин за покупками, вы наверняка оцениваете дизайн упаковки товаров на полках. Что вы можете сказать о том, что видите? Каково процентное соотношение плохих и хороших работ?

Полки в магазинах — это как музей для меня, их можно разглядывать часами. Я прохожу мимо упаковок с умным лицом, критикуя или одобряя, думаю, как бы я их доработала или исправила. Поэтому нередко я трачу много времени на покупки. Иногда беру товары лишь потому, что мне понравилась упаковка.

Если рассматривать только российские упаковки, то чаще всего в магазинах встречается больше плохих, чем хороших. Иногда смотрю на упаковки региональных производителей и удивляюсь, как такое вообще люди покупают. Процентное соотношение, наверно, 90% к 10%.

Где можно научиться дизайну упаковки? И возможно ли заниматься этим видом деятельности без соответствующего образования? 

Могу посоветовать Британскую высшую школу дизайна в Москве. Эта школа дает возможность получить британское высшее образование в России в сфере творческих отраслей. Но я думаю, немногие могут позволить себе обучение там. К счастью, в этой же школе регулярно проходят краткосрочные курсы (интенсивы), один из них как раз по упаковке. В прошлом году я была на  курсе Digital Arts, поэтому могу сказать с уверенностью, что в этой школе замечательные преподаватели и интересные образовательные программы. Всего за несколько дней можно получить огромное количество полезной информации, а затем применить ее на практике.

Еще могу посоветовать школу Лак.Project. В регионах России эта школа постоянно проводит творческие встречи, мастер-классы и краткосрочные курсы не только по упаковке, но и каллиграфии, визуальным коммуникациям, иллюстрации и т.д. 

Если говорить про меня, то я училась сразу на практике у людей, с которыми работаю, но знания, полученные в институте, меня всегда выручали. Теперь, когда есть различные интенсивы, я по возможности пытаюсь их посещать. Так же полезно изучать работы крутых дизайнеров и читать книги.

Заниматься этим видом деятельности, наверно, возможно без соответствующего образования. У меня есть знакомые, у которых нет художественного образования, но они рисуют прекрасные иллюстрации и создают отличный дизайн. Главное, как мне кажется, желание, а научиться можно чему угодно.

Приходится ли вам ограничивать полет фантазии из-за ограниченных технических возможностей производства упаковки? Насколько узки эти рамки и является ли это проблемой для дизайнеров упаковки?

Технические ограничения есть, они, как правило, связаны с видом печати. Перед началом работы следует изучить их и рисовать в соответствии с ними. В этом нет ничего страшного. Даже когда много ограничений, дизайн все равно можно сделать эффектным и запоминающимся.

В чем специфика дизайна упаковки для российского рынка? Какие стили у нас не приживаются?

Люди, живущие в России, не привыкли к лаконичным решениям. Покупатели хотят знать, что они покупают, поэтому никакой недосказанности. На упаковке все должно быть крупно, ярко и понятно.

Упаковка, созданная вами, вызывает теплые чувства. С ней будто хочется подружиться. А какие чувства вы бы хотели вызывать у конечного потребителя через свои работы?

Я бы хотела, чтобы упаковка находила отклик в душе своего потребителя. Чувства будут зависеть от того, что он ищет. Мне хочется создавать такую упаковку, которую хотелось бы взять в руки, чтобы она была удобной, продуманной и приятной. Я бы хотела, чтобы с упаковкой было жалко расставаться даже после употребления продукта.

Выбор дизайнера

Ольга, приведите, пожалуйста, пять примеров крутой упаковки, и расскажите, чем она вам так понравилась.

1. Упаковка для пряжи RellanaWool

Чувство юмора в упаковке – это здорово, когда уместно. Такая упаковка никого не оставит равнодушным.

2.  Упаковка для меда Bzzz

При лаконичном решении упаковка подчеркивает главные качества, для меда – это натуральность и экологичность.

3. Упаковка для резиновых сапог Fisherman

Хорошая идея и исполнение.

4) Упаковка для постельного белья De Nastia

В этой упаковке иллюстрация хорошо взаимодействует с товаром. Это хорошая находка, когда товар является частью дизайна. Думаю, она удачно выделится на полке. Мимо такой бы я не прошла.

5. Упаковка для виски JackDaniels

Я не являюсь поклонницей виски, но когда я смотрю на эту бутылку, то ее форма и этикетка передают историю, характер, благородство этого напитка, этим она мне и нравится.

Блиц-опрос:

Источник вдохновения: Фотографии, иллюстрации, работы других дизайнеров, мультфильмы, фильмы.

Любимое сочетание цветов: Коричневый с голубым.

Работаю под звуки... В последнее время слушаю радио w-o-s. Так как работаю в офисе, не редко просто надеваю наушники, но музыку не включаю. Для меня это хороший способ сосредоточиться.

Самые часто используемые в работе инструменты: Простой карандаш, ластик и графический планшет Wacom.

Постоянно захожу на сайты: Thedieline.com, adme.ru, behance.net, wtpack.ru, packagingoftheworld.com.

Мое рабочее место похоже на... На магазинную полку (шучу). На моем столе можно увидеть товары, для которых разрабатываю дизайн. В процессе работы я постоянно собираю макеты будущей упаковки, поэтому на столе всегда стоят коробочки с будущим дизайном.

Дежурка благодарит Ольгу за интервью и желает успехов, творческих находок и удачи!